Elovenan historia
Vuonna 1925 viipurilainen Karjalan mylly haki mainoskilpailulla kuvitusta pakkaukseen, joka sisälsi ekstra priima höyrytettyjä Elovena Kaurahiutaleita. Mainoskilpailun voitti myllyn konemestarin poika, taiteilija Joel Viktor Räsänen, jonka luomaan neitoon nimi Elovena nykyään yhdistetään. Näin syntyikin kaikkien suomalaisten rakastama Elovena-neito, joka on rikastuttanut ruokapöytiämme jo 100 vuoden ajan.
Ajat muuttuvat, mutta maku pysyy. Elovena Kaurahiutale -pakkausta on vuosien saatossa uudistettu, mutta Kaurahiutaleet valmistetaan tänä päivänäkin suomalaisilla pelloilla kasvaneesta kaurasta.
1925
Elovena-kaurahiutaleiden valmistus alkoi
Elovena Kaurahiutaleiden valmistus aloitettiin viipurilaisessa Karjalan Myllyssä vuonna 1925. Samana vuonna mylly haki mainoskilpailulla kuvitusta pakkaukseen, joka sisälsi ekstra priima höyrytettyjä Elovena Kaurahiutaleita. Mainoskilpailun voitti myllyn konemestarin poika, graafikko ja taidemaalari Joel Viktor Räsänen (1905-1978), ja näin Elovenan symboliksi muodostui kansallispukuinen tyttö valkoinen huivi ruskean tukkansa peittona. Uskotaan, että mallina toimi hänen vaimonsa Laina Räsänen, josta Joel Räsänen maalasi muotokuvan ”Elovena-tyttö Laina Räsänen.” Vuonna 2011 Raisio hankki teoksen kokoelmiinsa.
Toisenlainen totuus Elovena-tytöstä elää Hämeenlinnassa, sillä mies nimeltä Fritz Gustaf Louis Niemeyer (1884-1966) oli kertomansa mukaan tämän kuvituksen isä. Hän tuli saksalaissotilaana Viipuriin ensimmäisen maailmansodan aikana. Räsänen työskenteli Viipurin Kirja- ja Kivipainossa, ja saman painon litografina toimi Hampurissa syntynyt Niemeyer.
Arvailuksi jää, mikä oli nuoren 21-vuotiaan kilpailuvoittajan, Räsäsen, ja parhaassa ammattikypsyydessä olevan 42-vuotiaan Niemeierin työnjako Elovena-tytön mennessä painoon. Ainakin voi sanoa, että molemmat osallistuivat työhön, mutta Räsänen voitti kilpailun, jonka lopputuloksena oli elonkorjaajatyttö kaurapaketin symbolina. Niemeyer taas todennäköisesti työsti Räsäsen piirtämää kuvaa painossa.
Ensimmäinen säilynyt kuva Elovena-pakkauksesta on 1920-luvun taskupeilissä. Karjalan Mylly teetti 1920-luvulla mainostaskupeilejä, joissa pakkaus ja neito näkyivät. Alkuperäinen Elovena-tyttö oli puettu karjalaiseen kansallispukuun ja neidolla oli ruskeat hiukset. Tienhaara viittaa Viipurissa sijaitsevaan paikkaan, jossa Karjalan Mylly toimi ja jossa Räsäset myös asuivat.
1940-luku
Elovena joutui evakkoon
Muiden karjalaistyttöjen tapaan myös Elovena-tyttö joutui sodan myötä evakkoon. Karjalan Myllyn toiminta päättyi, kun Suomi joutui talvisodan jälkeen luovuttamaan Viipurin Neuvostoliitolle. Uusi koti Elovena-tytölle löytyi Vaasasta, kun Vaasan Höyrymylly Oy osti tavaramerkin ja valmistusoikeudet vuonna 1941.
1950-luku
Hiukset vaalenivat
Vuoden 1958 uudistuksessa Elovena-neidon hiukset vaalenivat viljapellon kellertäviksi. Ossi Saarelaisen piirtämä Elovena-tyttö on toiseksi vanhin versio Elovena-neidosta. Tämä ulkoasu on nähty myöhemmin myös 85 v. -juhlavuoden peltirasiassa.
1960-luku
Kolmas versio neidosta
Vuonna 1967 Elovenan ilme päivittyi, kun kuvittaja Aimo ”Amppu” Virtasalo uudisti Elovena-neidon. Muutoksia tuli neidon lisäksi myös pakkauksen teksteihin. SEK:ssa työskennellyt, tyylitaiturina tunnettu kuvittaja teki tytöstä selkeästi uuden ja Elovenan historiassa kolmannen version.
1980-luku
Kuvitukseen aurinkoa ja metsää
1980-luvulla ulkomainen mainossuunnittelu koettiin Suomessa muodikkaaksi ja sopivasti aikaansa edellä olevaksi. Kun Vaasanmylly Oy:n ryynipakkaukset yhtenäistettiin tuoteperheeksi, projektin hoiti englantilainen suunnittelutoimisto. Silloin kynään tarttui Phill Clements, joka vuoden 1988 paikkeilla piirsi kuvaan ensi kertaa auringon ja metsänreunan. Metsässä ei kyllä näkynyt koivuja eikä kuusia, vaan joitakin jalompia lajeja lämpimiltä seuduilta. Hamekangas sai myös uusia raitoja ja neidon silmien väri muuttui ruskeaksi. Kyseinen kuvitus oli Elovenan historiassa noin neljäs versio.
1990-luku
Elovena muutti Raisioon
Elovena päätyi nykyiselle omistajalleen, Raisio-konsernille, 1990-luvulla. Vuodesta 1992 lähtien Elovena hiutaleita on valmistettu Nokialla Raision kauramyllyssä.
2000-luku
Uusia kaurainnovaatioita
2000-luvulla Elovena toi markkinoille uudenlaisia kauratuotteita – mm. Elovena Annospikapuurot, Välipalakeksit, Kauramurot ja Välipalakaurajuomat näkivät tällöin päivänvalon.
2010-luku
Syvänsinistä väriä
2010-luvun alussa tytön kädessä ollut sirppi poistettiin pakkauksista ja vähän myöhemmin myös logoa uudistettiin. Taivas sai ylleen liukuvärityksen, ja metsä ja aurinko poistettiin maisemasta.
2017 pakkauksen ilmettä selkiytettiin vaihtamalla maisema ja liukuväritys syvänsiniseen taustaan, samalla myös logon taustaväri poistettiin. Kaurahiutaleiden kuva lisättiin myös pakkaukseen.
2020-luku
Lähes 100-vuotinen taival jatkuu
2020-luvulla logoa ja pakkausta uudistettiin, ja Elovena-tyttö siirtyi osaksi logoa kauralyhde käsissään. Tunnistettava syvänsininen väri jäi pakkauksiin ja sai rinnalleen kauran pehmeän sävyn sekä kuvan kaurahiutaleista.
2025
Täyttä eloa jo 100 vuotta
Vuonna 2025 juhlistetaan Elovenan 100-vuotista taivalta. Juhlavuoden kunniaksi Elovenan suosikkituotteet saavat ylleen uuden kuvituksen, jonka on suunnitellut graafinen suunnittelija ja kuvittaja Sanna Mander. Myös Kaurahiutalepakkaus saa juhlavuodeksi ylleen uuden ulkoasun Manderin suunnittelemasta kuosista.